我國(guó)體育用品業(yè)從“增量擴(kuò)張”邁向“高質(zhì)量發(fā)展”新階段
今年一季度我國(guó)體育用品進(jìn)出口總額較上年同期增長(zhǎng)3.90%，去年全國(guó)體育用品電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)22.59%，截至2024年12月31日全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到3.0平方米……近期發(fā)布的多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育用品業(yè)在“供給+需求”雙輪驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)供給品質(zhì)化、場(chǎng)景多元化等新格局，從“增量擴(kuò)張”邁向“高質(zhì)量發(fā)展”新階段。
近期發(fā)布的《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展（2024）》顯示，2020年以來(lái)，體育用品制造業(yè)增加值穩(wěn)定增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)達(dá)6.82%；2023年，體育用品制造業(yè)增加值在全部制造業(yè)的占比為1.16%，自2021年以來(lái)保持微幅上漲。
從市場(chǎng)端看，體育用品電商零售市場(chǎng)總體穩(wěn)定增長(zhǎng)，2024年，全國(guó)體育用品電商銷(xiāo)售額達(dá)到3337.45億元，同比增長(zhǎng)22.59%；從生產(chǎn)端看，近年來(lái)，在“供給+需求”雙輪驅(qū)動(dòng)下，體育用品業(yè)占制造業(yè)比重穩(wěn)步提升，行業(yè)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁。
大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉在接受記者采訪時(shí)指出，近兩年，攀巖、槳板、匹克球等小眾運(yùn)動(dòng)熱度飆升，符合現(xiàn)代社會(huì)對(duì)健康生活的追求，以及年輕一代對(duì)沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)的偏好，通過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)多元化、新型運(yùn)動(dòng)普及化等，帶動(dòng)了體育用品消費(fèi)需求迅速擴(kuò)張，使體育市場(chǎng)內(nèi)需轉(zhuǎn)化為體育用品消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力與增長(zhǎng)點(diǎn)。
在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任、教授王裕雄看來(lái)，體育消費(fèi)增長(zhǎng)包括“廣化”和“深化”的過(guò)程，要加大全民健身和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推廣，以運(yùn)動(dòng)參與的廣度帶動(dòng)時(shí)間投入的深度，加速?gòu)捏w育消費(fèi)需求向體育消費(fèi)支出的轉(zhuǎn)化，尋找行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
2024年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共有體育場(chǎng)地484.17萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積達(dá)42.3億平方米，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到3.0平方米，遠(yuǎn)超“十四五”規(guī)劃目標(biāo)，堪稱(chēng)全民健身事業(yè)發(fā)展的里程碑。
但值得注意的是，2024年體育場(chǎng)地面積增速較往年有所放緩，僅為3.91%。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這體現(xiàn)了我國(guó)全民健身體育場(chǎng)地當(dāng)下正處于從“有沒(méi)有”向“優(yōu)不優(yōu)”過(guò)渡的階段。
全民健身供給就像“做大鍋飯”，能否滿足不同居民群體需求是衡量“優(yōu)不優(yōu)”的關(guān)鍵。得益于新技術(shù)加持與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，現(xiàn)有體育場(chǎng)地改造升級(jí)更加快捷。
社區(qū)健身驛站作為打通全民健身最后一公里的基層樞紐，是真正意義上“百姓家門(mén)口的健身房”。相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們將國(guó)家隊(duì)數(shù)字化功能與技術(shù)應(yīng)用到多個(gè)社區(qū)健身驛站，不僅可以做到通過(guò)調(diào)節(jié)阻力區(qū)間，精確覆蓋全年齡段居民群體運(yùn)動(dòng)需求，還集合了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等功能，豐富全民健身賽事活動(dòng)體系，讓改造后的健身場(chǎng)地不再“吃灰閑置”。
此外，上海已建設(shè)超百家“長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)健康之家”，在實(shí)現(xiàn)健身設(shè)施“適老化”的金年會(huì)官網(wǎng) 金年會(huì)同時(shí)，繼續(xù)探索全民健身與全民健康深度融合的新機(jī)制；深圳將200余個(gè)老舊小區(qū)架空層改造為“智能健身驛站”，配備心率監(jiān)測(cè)杠鈴、AR羽毛球機(jī)等設(shè)備，月均使用人次達(dá)15萬(wàn)；洛陽(yáng)在建設(shè)青年友好型城市過(guò)程中，將更多受到年輕人歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、健身設(shè)施融入體育公園、場(chǎng)館，讓年輕人有的玩、玩得好。
中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)羅杰指出，公共體育場(chǎng)地設(shè)施將從規(guī)模擴(kuò)張進(jìn)入精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展的新階段，存量體育場(chǎng)地更新與公共健身設(shè)施的升級(jí)換代，將成為推動(dòng)體育場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授閔捷表示，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源消耗少、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會(huì)效益高，發(fā)展前景廣闊。要繼續(xù)優(yōu)化戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施空間布局，通過(guò)推動(dòng)體育公園建設(shè)等多方面舉措，擴(kuò)大場(chǎng)地設(shè)施規(guī)模，壯大消費(fèi)空間，提升服務(wù)供給質(zhì)量，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入新動(dòng)能。（記者 劉元）